Cellucor ist ein Label des texanischen Supplement-Herstellers Nutrabolt, dem laut eigenen Angaben größten investorunabhängigen Sportnahrungsmittelhersteller der Welt. Das 2002 gegründete Label hat sich während der letzten zwei Jahrzehnte zu einer der bekanntesten Marken im internationalen Sport-Nutrition-Universum entwickelt. Besonders bekannt ist Cellucor für seine Booster- und Energy-Getränke, zum Sortiment gehören aber auch BCAA-Tabletten, Testosteron-Booster und Proteinpulver. Regelrechte Berühmtheit erlangte Cellulor zu Beginn der 2010er-Jahre mit dem Booster-Getränk „C4“: Der coffein-, creatin- und aminosäurenhaltige – aber zuckerfreie – Booster war zeitweilig der beliebteste Pre-Workout-Booster Amerikas; er machte die Marke Cellucor weltweit bekannt.
Im Jahr 2009 ging Cellucor eine Partnerschaft mit dem Shop-Filialisten GNC ein und brachte seine bis dato nur über das Internet vertriebene Produkte damit auch in physische Ladenlokale. Heute sind Nahrungsergänzungsmittel mit dem Cellucor-Logo in allen großen amerikanischen Discountern zu finden, von Seven-Eleven über Walmart bis Target.
Cellucor-Produkte: Kreationen für Sportler, entwickelt von Sportlern
Cellucor gilt als Marke, die stets den „Nerv der Zeit“ trifft – sowohl mit seinen Sportnahrungsergänzungsmitteln als auch mit seiner neu herausgebrachten Bekleidungslinie. Nicht von ungefähr wurde Cellucor 2010 von den Mitgliedern der Bodybuilding-Plattform bodybuilding.com zur „Besten neuen Marke“ und von GNC mehrfach zum „Anbieter des Jahres“ (2011, 2013, 2014, 2015) gekürt. Einer der Gründe, warum die Cellucor-Produkte in der Fitness- und Bodybuilding-Welt so gut ankommen, ist, dass praktisch alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Labels selbst aktive Sportler sind. Gut entwickelte Muskeln zu haben, ist zwar angeblich kein Einstellungskriterium bei Cellucor – aber die Belegschaft im Headquarter in Bryan, Texas, ist schon auffällig gut in Form.
C4 – Bestseller und Sublabel-Basis
Wie eingangs schon erwähnt, hat die Marke Cellucor ihren kometenhaften Aufstieg bis in die höchsten Sphären der Supplement-Branche im Wesentlichen dem Booster C4 zu verdanken. Dieser enthält alles, was man von einem guten Pre-Workout-Booster erwarten darf: Coffein (zum „Wachmachen“), Arginin (zur Gefäßerweiterung), Beta-Alanin und Creatin (zur Leistungssteigerung) sowie diverse Vitamine. Kein Wunder, dass sich der C4 seit deutlich über 10 Jahren – er kam 2011 heraus – am Markt behaupten kann und aus dem Cellucor-Portfolio auch nicht mehr wegzudenken ist. Tatsächlich hat Cellucor um den C4 herum sogar ein eigenes Sublabel mit dem Namen „C4 Energy“ aufgebaut. Das erste Produkt unter dem neuen Markendach war „C4 Energy Non Carbonated“, ein kohlensäurefreies Fertigmixgetränk, das sowohl als Trainingsbooster als auch als Energy-Getränk genutzt werden konnte. Inzwischen umfasst das C4-Energy-Programm zahlreiche Booster-Energy-Kombivarianten (mit/ohne Kohlensäure, mit/ohne Zucker usw.).
Fazit
Cellucor ist im Bereich Sportgetränke eine echte Größe. Anders als bei vielen Untergrund-Herstellern spielt Transparenz bei Cellucor eine wichtig Rolle: Alles, was in den Cellucor-Getränken enthalten ist, ist auch auf den jeweiligen Etiketten angegeben. Verschleiernde Begrifflichkeiten à la „stim matrix“, hinter denen sich oftmals Substanzen wie DMAA oder für DMBA verbergen, gibt es bei Cellucor nicht – ohnehin sind in den Cellucor-Getränken aber
